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  • POURQUOI UNE SAISON 2 ?

    Parce qu'après une année sans alimenter ce Blog, je me suis dit qu'on pourrait peut-être se re-mettre à re-parler des métiers de la communication qui se ré-inventent en vous proposant de participer à la vie quotidienne d'un Planner Stratégique...
    Et en faisant travailler des étudiants du Master du Celsa et du Master de l'Université Panthéon-Assas pour avoir une idée de ce qu'ils pourraient inventer quand ils auront fini leurs études.
  • Comment ça a commencé ?

    Quand nous avons appris que nous étions tous les cinq conviés pour une table ronde à l’occasion d’une Matinale de la Semaine de la Pub, nous avons tout de suite pensé à vous. A vous d’abord qui avez peut-être comme nous envie de dormir un peu plus longtemps mercredi 29 novembre matin, puis à vous ensuite qui ne comprendriez sans doute pas que nous évoquions les changements nécessaires, voire indispensables, liés à cette révolution sans en tirer nous même et d’abord les conséquences.
    D’où l’idée de ce blog qui permettra aux paresseux de paresser et aux autres de saisir peut-être plus facilement la réalité toute simple qui se cache derrière les mots excitants et barbares qui alimentent les rubriques «nouveaux médias».

Les Gens du Grand Matin

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23 novembre 2006

Luc Basier

L_basier_1light Après avoir dessiné des fanzines de BD  et fait de longues études supérieures en Socio-Linguistique Luc Basier commence par être Ethnologue Urbain et travaille pendant 3 ans sur le Rap et le Verlan dans la Cité des 4 000 de la Courneuve.
Il écrit à ce sujet un livre et quelques articles que l'on peut parfois trouver dans les archives du CNRS.

Parallèlement, il fonde aussi une maison de disques qui s'appelle Humain Productions.

C'est donc tout naturellement qu'il devient ensuite Planner Stratégique. D'abord à Publicis Conseil, puis chez DDB, à Paris et à Londres. Il est ensuite recruté par Tim Delaney et devient Directeur du Planning Stratégique de Leagas Delaney Paris Centre, "l'agence anglaise à Paris" dont il fut un des fondateurs et associés.

Il a eu le plaisir de travailler avec des annonceurs tels que la Fnac, Volkswagen, Castorama, Dim, IBM ou Sony  en Europe, Clarins dans le monde entier, IKEA, ING Direct, Nestlé Waters, le groupe Prisma, Cegetel, Pages Jaunes, France 5, Nouvelles Frontières et toutes les marques de Mars Petcare…

Il a collaboré à des campagnes qui ont reçu de nombreuses distinctions créatives et stratégiques. La campagne IKEA "Rangez", "made in Leagas Delaney Paris Centre", fut par exemple Lion d'Or à Cannes et campagne Française la plus primée dans le monde en 2002 selon le Gunn Report, tandis que Leagas Delaney Paris Centre,recevait 3 prix Effie pour son travail sur le lancement de ING Direct en  France et pour Clarins.

Il a eu l'honneur, le plaisir (et le surcroît de travail), dans le cadre d'une table ronde organisée par l'AACC, de représenter l'APG France, branche française de l'Account Planning Group, association internationale des planners stratégiques dont il est en France l'un des fondateurs, avec Valérie Henaff, Jérôme Guilbert, Olivier Disle, Xavier Charpentier, Jean-Philippe Martzel et Luc Wise.

La tenue de cette table ronde est directement à l'origine de ce Blog.

Luc Basier fait partie du jury des Euro Effie. Il est chargé d'enseignement à l'Université Panthéon Assas et au Celsa.

Il a récemment rejoint Le Cercle, avec Anne-Cécile Tauleigne et Jean-Noël Perrin. Le Cercle, c'est la configuration multicanal de CRM Company Group / Mégalo(s), un Groupe de communication essentiellement digital, qui va du CRM, e-crm et search jusqu'à l'advertainment, depuis la production de sites vitrines jusq'u'à celle des sites transactionnels. CRM Company / Mégalo(s) se situe 10, place du Général Catroux. 75017. Paris. +331 73046000. 

Au sein du Cercle, il a eu l'occasion, depuis 2 ans, de faire l'expérience "de l'intérieur", des profonds changements et des nombreuses nouvelles possibilités que les technologies digitales ouvrent à la communication des marques.

Dans ce Blog, il vous raconte comment ça se passe et ce qe ça fait d'être à l'avant-garde de la communication moderne.

Ses propos sur ce blog n'engagent que lui.
Et encore.
Il vous incite à les enrichir et à les amender.

http://www.google.fr/search?client=firefox-a&rls=org.mozilla:fr:official_s&hl=fr&q=luc+basier&meta=&btnG=Recherche+Google

http://www.revues.msh-paris.fr/Modele1/nospebook2.asp?id_nospe=266&id_perio=61 

Rédigé à 11:10 dans Les Gens du Grand Matin |

Commentaires

jean michel berthe

Bonjour luc !
Absolument rien de professionnel.
Nous avons passé de bons moments à Paris XIII avec christian. Et j'ai toujours des vieux morceaux de ska . Très ému d'avoir pu te retrouver .

Rédigé par : jean michel berthe | 23 décembre 2008 à 22:43

DEBAH FATIMA

Bonjour LUC,
Rien de professionnel!
Nous nous cotoyâmes jadis donc il y a 30 ans sur les bancs de la fac puis qq part dans Sheffield. Brièvement: hasard! ma fille dépose son sujet de maîtise à Paris VIII et souhaitait te contacter c'est Urgent!!!!

Rédigé par : DEBAH FATIMA | 11 juin 2007 à 15:46

Dufaÿ

Bonjour,
Je vous avait déjà contacté il y a quelques mois.
J'ai pris la direction de création d'une petite agence de pub basé à La Réunion et nous avons une jeune planneuse qui est de passage à Paris. Elle est anthropologue de formation. Elle est très isolé et j'aurai aimé qu'elle profite de son séjour pour rencontrer des planneurs de talents.
Pouvez-vous la recevoir ?
Merci,
Jean-François Dufaÿ
DC Nautilus
06 87 23 50 11

Rédigé par : Dufaÿ | 06 juin 2007 à 18:38

jeremy dumont

luc, je suis curieux de savoir ce que t'a déjà apporté cette expérience de blogging...ca se passe comment ? tu apprends quoi ? des déceptions ? des rencontres ?

Rédigé par : jeremy dumont | 03 décembre 2006 à 12:11

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La bibliothèque du planneur stratégique.

  • AITCHISON, JIM : Cutting edge advertising : how to create the world's best print for brands in the 21st century.
    Prentice Hall, Pearson Education South Asia, Singapore, 2003, 402 p.
  • ARDANT DU PICQ, CHARLES : Études sur le combat. Combat antique et combat moderne (1865 - 1869).
    Champ Libre, Paris, 1978, 236 p.
  • ARDEN, PAUL: It's not how good you are, it's how good you want to be.
    Phaidon Press Ltd, London N1 9PA, UK, 127 p.
  • EARLS, MARK: Welcome to the Creative Age. Bananas, Business and the Death of Marketing.
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 2002, 276 p.
  • EARLS, MARK : Herd. How to change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature.
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 2007, 348 p.
  • FOSTER, JACK: How to get ideas
    BK Life book, Berrett-Koehler Publishers, San Francisco, CA, USA, 2007, 2nd ed., xiii + 214 p.
  • GODIN, SETH: Permission Marketing®. Turning Strangers into Friends and Friends into Custoners. Trad. fçaise : Permission Marketing. Les leçons d'Internet en marketing.
    (Simon and Schuster (USA), New York, 1999) Maxima, Paris, 2000, 268 p.
  • GODIN, SETH: All Marketers are Liars. The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World Trad. fçaise : Tous les marketers sont des menteurs.
    (Portfolio, Penguin Group (USA), New York) Maxima : Laurent Dumesnil éditeur, Paris, 2007, 163p.
  • GODIN, SETH : Purple Cow : transform your business by being remarkable.
    Portfolio, Penguin Group (USA), New York, 2002, 145 p.
  • GRANT, JOHN: The New Marketing Manifesto. The 12 Rules for Building Successful Brands in the 21st Century
    (Orion Business, UK, 1999) Texere Publishing Ltd, London EC3A 3DE, UK, 2000, 254 p.
  • KING, STEPHEN: A Master Class in Brand Planning. The Timeless Works of Stephen King. Edited by Judie Lannon and Merry Baskin.
    John Wiley & Sons, Chichester, West Sussex, UK, 2007 (2008 : reprinted with corrections), xliii + 351 p.
  • LORIN, PHILIPPE: Cinq géants de la publicité
    Editions Assouline, Paris, France, 1991, 152 p.
  • MILLER, JOHN & MUIR, DAVID: The Business of Brands.
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 2004, 270p.
  • MORGAN, ADAM : Eating the Big Fish. How Challenger Brands Can Compete against Brand leaders.
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 1999, 286p.
  • MORGAN, ADAM : The Pirate Inside. Building a challenger Brand Culture Within Yourself and Your Organization
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 2004, 336 p.
  • O'REILLY, TERRY & TENNANT, MIKE: The Age of Persuasion. How Marketing Ate Our Culture.
    Alfred A. Knopf Canada - Random House of Canada Ltd, Toronto, Canada, 2009, xxvii + 324 p.
  • OHMAE, KENICHI: The Mind of the Strategist.
    McGraw-Hill, Inc., USA, 1982, xiii+283 p.
  • POLITT, STANLEY: Politt on Planning Three papers on account planning by Stanley Politt. Edited by Paul Feldwick. With a preface by Merry Baskin.
    Admap Publications, Henley-on-Thames, Oxfordshire, UK, 2000, 45 p.
  • RIES, AL & LAURA: The 22 Immutable Laws of Branding.
    HarperCollins Publishers, USA, 1999, 179 p.
  • RIES, AL & TROUT, JACK: The 22 Immutable Laws of Marketing.
    HarperCollins Publishers, USA, 1993, 143 p.
  • RIES, AL & TROUT, JACK: Positionning: The Battle for Your Mind.
    McGraw-Hill, USA, 12001, 213 p.
  • STEEL, JON: Perfect Pitch. The Art of Selling Ideas and winning New Business.
    AdWeek book, John Wiley & Sons Inc., Hoboken, New-Jersey, USA, 1998, xxv + 262 p.
  • STEEL, JON : Truth, Lies & Advertising, The Art of Account Planning
    John Wiley & Sons Ltd, West Sussex, UK, 1998, 298 p.

Encore des livres !

  • LEONARD, ELMORE : Mes 10 règles d'écriture
    Elmore Leonard's Ten Rules of Writing, 2001. Traduction Française 2009 : coll. Rivages/Noirs Hors Commerce, Payot, Paris, 2009, 67p.
  • GONZALES, LAURENCE: Deep Survival. Who Lives, Who Dies, and Why
    W.W. Norton & Company, Inc., N.Y. USA, 2003, 318 p.