LE GRAND MATIN_saison2

Ça mousse et ça pétille.

Lu dans la newsletter de Stratégies de ce jour : "A l'occasion de la sortie de leur nouveau parfum "Mentos Fresh Cola", les bonbons Mentos investiront le parvis de la Gare Montparnasse le 21 juin pour y produire la Mentos Expérience dans le cadre de la fête de la Musique. A partir de 19h30, plusieurs DJ se succéderont aux platines pour animer la soirée. En point d'orgue un set du DJ David Vendetta rythmera un show des Eepybirds, durant lequel ils reproduiront en live et en plus artistique l'expérience qui les a rendu célèbres (visible sur Dailymotion et YouTube) : faire jaillir des geysers de mousse d'une bouteille de Coca-Cola Light en y jetant quelques Mentos menthe (7 par bouteille paraît-il). Pour briller en société, la marque commercialise chez Colette un kit Mentos-Geyser"... Ça s'appelle décliner un concept.

Groland / Cuckooland

"Vous n'avez jamais eu de procès ?
Non, parce qu'on a Canal derrière.
À ce propos, la chaîne nous a proposé de nous externaliser.
Ils nous ont suggéré de produire nous-mêmes notre émission, de nous donner l'argent. Dans ce cas là tu t'achètes une Porsche Cayenne et tu sous-paies les gens avec qui tu travailles, comme la majorité des mecs qui sont dans ce joyeux périmètre.
Mais à ce moment -là, tu es aussi responsable des  propos tenus dans tes émissions. Si on avait accepté ça, on était baisés.

Charles Ardant du Picq.

"Certainement, la bataille a toujours des surprises, mais elle en a d'autant moins que le sens et la connaissance du réel ont présidé davantage à l'éducation du combattant, ou sont plus répandus dans ses rangs. Étudions donc l'homme dans le combat, car c'est lui qui fait le Réel".

Charles Ardant du Picq, Études sur le Combat (1868).

Conversation

Par Luc Basier

Cette bande dessinée date de 1997.

Programme ambitieux pour une matinale très matinale de la semaine de la publicité : "La révolution des contenus et des contenants : comment chaque métier se réinvente".
Comment chaque métier de la communication se réinvente ? C'est en train de se faire.

Internet est un gigantesque mégaphone qui permet à chacun de s'adresser au monde entier, et à tout le monde de parler à tout le monde… Une des conséquences de cela c'est que toutes les marques commencent à pouvoir essayer de faire ce que beaucoup d'entre elles annonçaient depuis longtemps : engager de vraies conversations avec les gens (ce qui est dans la genèse de certaines entreprises: jetez un coup d'œil à http://www.innocentdrinks.co.uk).
Des conversations sur un pied d'égalité. En continu. À l'échelle du monde. Et pas seulement sur Internet.
Ça plait bien aux planners stratégiques : leur métier, depuis son origine, consiste à s'intéresser à ce qui se passe entre les marques et les gens.

#4: Luc Basier au Grand Matin

Luc Basier au Grand Matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Luc Basier, Directeur du Planning Stratégique, Le Cercle de CRM Company Groupe, lors de la conférence Le Grand Matin.

Le Prix des Gens.

Avant, les gens du marketing et de la publicité aimaient à penser qu'ils étaient seuls à faire les marques. Maintenant, ils aiment à penser que les gens font les marques aussi.

Conséquence : les publicitaires et les gens de marketing décernent des prix aux gens.

Vous vous souvenez du thème des conversations matinales et de l'histoire du gros mégaphone (je ne vous conseille pas trop, dans l'oreille, le matin), et de celle du Coca dans le Mentos (un peu moyen aussi, de Grand Matin). Voilà que le magazine américain Advertising Age, qui est spécialisé, comme son nom l'indique dans l'Advertising et les personnes agées, vient de décerner son trés convoité trophée d'Agence de l'Année 2007 à "Le Consommateur." Si vous cliquez sur le lien, vous verrez que l'article parle de Mentos et de Coca, donne des chiffres, revient sur ce qui est nouveau et sur ce qui ne l'est pas. Cet article mérite d'être lu. La presse spécialisée des publicitaires qui décerne un prix de publicité aux consommateurs ? Ça ressemble au monde à l'envers.
Notez bien que ce qui est rassurant pour les publicitaires, c'est que même si c'est le consommateur qui est élu Agence de l'Année 2007, et même si le film de pub qui a été le plus le plus repris sur le net l'année dernière n''était pas fait par des publicitaires, ce sont quand même des publicitaires qui font des conférences pour en parler.

#5: Monique Wahlen au Grand Matin

Monique Wahlen au Grand Matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Intervention de Monique Wahlen, Directrice du Planning Stratégique de G2 (ex-GRRREY ! Marketing Services).

#3: Lionel Paillet au Grand matin

Lionel Paillet au Grand matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Présentation de Lionel Paillet, Directeur Pro Markets Europe d’Apple, lors du grand matin