LE GRAND MATIN_saison2

What was the creative idea behind Schubert ?

Elvis Presley était-il "original and innovative" ? C'est ce que vous découvrirez dans Aesthetics And Jugs And Rock'n'Roll. Un speech trés British de Paul Feldwick, historique Head of Planning de Boase Massimi Pollit et figure culte du Planning à l'Anglaise. Il y parle, entre autres, de cruches, de Paul Watzlavick et de Bill Bernbach. Ça dure 12 minutes et c'est l'occasion - rare - de glaner quelques références utiles dans une conversation entre publicitaires tout en allant à l'encontre de quelques idées reçues… C'est aussi une porte ouverte sur d'autres speakers de ce TEDx Londonien consacré à la créativité. Vérifiez si vous trouvez en ligne d'autres vidéos de Paul Feldwick. Moi je n'ai pas eu le temps, mais je sais qu'il a fait des conférences sur la poésie et le planning. Très chic et So British.

So British

Chaque année, en décembre, le magazine Campaign publie ses Top Ten. Voici les dix meilleurs films de publicité diffusés en Angleterre pendant l’année 2010. Selon Campaign.

1) IKEA : "you'll always find me in the kitchen at parties" (Mother)

Quand j'étais petit, j'ai eu moi aussi cette impression de vivre dans un univers parallèle.

Moi aussi j'ai eu cette impression de vivre dans un monde parallèle, un espace géographique ignoré, une zone dont personne ne parlait et qui, pour ceux qui n'y vivaient pas, n'existait pas. Tout le monde connaissait Paris et chacun pouvait être fier de ses origines provinciales, mais la banlieue c'était nulle part. Pourtant j'habitais moi aussi dans la Banlieue Nord… Une sensation typiquement banlieusarde, à l'époque, et pas très souvent évoquée, je trouve. Mis à  part Cendrars, bien sûr. Pourtant, elle permet de comprendre pas mal de choses sur la BD française dans les années soixante dix ou sur l'émergence du Rap dans les années quatre-vingt, par exemple…  Acht ! Grandir à Deuil-la-Barre, comme le chanteur de Manau, dans une des villes les  plus punks de France. Un Insight, comme on dit dans le marketing, bien décrit ici par Xavier Charpentier sur le blog de David Abiker. Résultat ? Regardez cette photo.

Si ça a l'air écrit, je réécris

 

 

Règle 1. Ne commencez jamais un livre en parlant de la météo.

Règle 6. N'utilisez jamais de tournures telles que "soudain" ou "l'enfer se déchaîna.

Règle la plus importante : "Si ça a l'air écrit, je réécris."

All rules, of course, can be broken

Elmore Leonard. Mes 10 règles d'écriture. 2001, traduit chez Rivages/Noirs depuis 2009. Grâce à Gilles Lanier je crois. Merci Gilles, nous t'en sommes tous reconnaissants.

 

Hi, I'm French

 

Existe aussi en version : "Je suis anglais"

Cher Jean-François Pitet…

 

Une pensée de Dieppe, en espérant vous y croiser bientôt (ici : le blog du Maître).

 

Les cools de Chicago.

Parlons de Twitter, puisque tout le monde en parle et qu'il paraît que Twitter ne fidélise pas, ou seulement 50% de ceux qui l'essaient. C'est un problème, disent les spécialistes des médias. Mais est-ce un problème ?... Puisque de toute façon personne n'a encore trouvé comment monnayer ce genre de service.

Alors, plaçons-nous du point de vue de l'utilisateur, ou du planneur. Une seule et même personne en l'occurrence. À quoi sert un réseau de micro-blogging, en panne la moitié du temps, qui plus est ? À populariser les Nouvelles en trois lignes de Félix Fénéon. À résumer la Bible en 140 caractères. À faire monter la pression dans la dernière ligne droite quand on est candidat à la Présidence des USA. À savoir en même temps que tout ceux qui ne sont pas sur Twitter que Bordeaux est Champion de France ou, à la différence de tout ceux qui ne sont pas sur Twitter, que Alex Bogusky s'est acheté un nouveau vélo…
Bref, Twitter sert potentiellement à tout du moment que l'on trouve quelqu'un d'autre que cela intéresse.

Twitter permet d'être en contact avec des gens qui ont des centres d'intérêt communs et de faire émerger des sujets autour desquels se fabriquent des identités de groupes. Twitter permet de faire partie de ceux qui savent ce qu'il est gratifiant de propager (la vraie question à laquelle il faut répondre sur Twitter n'est pas comme il est écrit : "qu'êtes-vous en train de faire ?", mais : "que trouvez-vous intéressant ?"<b>) et de ceux qui comptent aux yeux de ceux qui comptent (un des plus sûrs moyens pour être re-twitté, c'est par exemple de tweeter à propos de Tweeter). Le tout, sur la base d'interactions superficielles. Sans trop s'engager. Aller sur Twitter, c'est un peu comme s'agglomérer à une bande de jeunes qui se retrouvent à un endroit, se séparent à un autre, discutent sans fin de choses et d'autres en faisant ronfler les mobylettes près de l'arrêt d'autobus… Sauf que Twitter, c'est plutôt plutôt pour les vieux.

Ce genre d'analogie fonctionne plutôt bien pour rendre compte de ce qui se passe sur Internet. Cessons de croire que le Web est seulement un média, et considérons le plutôt comme un territoire, avec ses réseaux, ses communautés, ses espaces, ses interstices… Ce que commercialise Google, c'est un peu comme les emplacemnts dans un Centre Commercial. Si vous achetez un emplacement avec  beaucoup de passage, vous allez le payer cher. Sinon, à vous de faire venir les gens au milieu des champs de betteraves… Votre site, c'est un peu comme un archipel, et il va falloir lancer les filets, mais pas n'importe où, pour y faire venir les petits poissons…

Des gens ont travaillé sur ce genre de sujets. Ce n'étaient pas des spécialistes des médias. C'étaient des anthropologues. Ceux qui, autour de W. Thomas, R. Park, E. Burgess ou F. Znaniecki, ont inventé la sociologie urbaine en observant des territoires en train de se constituer en villes selon des modèles radicalement nouveaux, à l'époque. À la fin du XIXème siècle, du côté de Chicago eux aussi, bien avant Obama ils avaient compris à quoi pouvait servir Twitter. Et leurs concepts n'ont pas pris une ride.

Ci-Gartex

"La bêtise n'est pas le moteur de l'histoire !" disait Pierre Chaunu en tapant du poing sur la table, pendant son cours du Collège de France (rapporté par Louis de Scorail).

Mais Ci-Gartex existe...

À quoi pouvons-nous nous attendre ? 

(Vitrine de la rue Saint-Charles, Paris 75015, France, 2009)

Qui est monté sur scène chercher la récompense ?

Quelques jours avant les élections américaines, Barak Obama et son équipe viennent de recevoir le prix de l'homme marketing de l'année.

L'année dernière, c'est le public, Monsieur tout le monde - les "gens" - qui avait reçu ce même prix. 

Mises bout à bout, ces deux distinctions nous disent quelque chose sur ce qui change dans le rapport entre les gens, la politique et les marques. Elles nous disent aussi que les gens de la communication et du marketing reviennent aux sources... Ou qu'ils sont un peu paumés.

Aux USA. Et par voie de conséquence, ailleurs.

A noter aussi cette semaine, la promotion de Starbucks qui paie le coup gratos à ceux qui disent au comptoir qu'ils sont allés voter (est-ce que ça va permettre au fameux inventeur du café à 10$, qui se porte plutôt mal ces temps-ci, de remonter la pente ?) et celle de Ben & Jerry, qui offrent un gros cône (de glace) aux mêmes bons citoyens.

Planning for Good.

Susan Powers (TBWA Worlwide Strategy Director) à la conférence du planning-stratégique américain, cet été : "Being Good is not a fad or a trend, it is simply the way we must behave in today's world. And it's here to stay". 

Je peux vous garantir que c'est vrai : j'y étais.

Fantôme de Guy Debord.

Décliner c'est décliner.

Lu dans la newsletter de Stratégies de ce jour : "A l'occasion de la sortie de leur nouveau parfum "Mentos Fresh Cola", les bonbons Mentos investiront le parvis de la Gare Montparnasse le 21 juin pour y produire la Mentos Expérience dans le cadre de la fête de la Musique. A partir de 19h30, plusieurs DJ se succéderont aux platines pour animer la soirée. En point d'orgue un set du DJ David Vendetta rythmera un show des Eepybirds, durant lequel ils reproduiront en live et en plus artistique l'expérience qui les a rendu célèbres (visible sur Dailymotion et YouTube) : faire jaillir des geysers de mousse d'une bouteille de Coca-Cola Light en y jetant quelques Mentos menthe (7 par bouteille paraît-il). Pour briller en société, la marque commercialise chez Colette un kit Mentos-Geyser"...

Groland / Cuckooland

"Vous n'avez jamais eu de procès ?
Non, parce qu'on a Canal derrière.
À ce propos, la chaîne nous a proposé de nous externaliser.
Ils nous ont suggéré de produire nous-mêmes notre émission, de nous donner l'argent. Dans ce cas là tu t'achètes une Porsche Cayenne et tu sous-paies les gens avec qui tu travailles, comme la majorité des mecs qui sont dans ce joyeux périmètre.
Mais à ce moment -là, tu es aussi responsable des  propos tenus dans tes émissions. Si on avait accepté ça, on était baisés.

Charles Ardant du Picq.

"Certainement, la bataille a toujours des surprises, mais elle en a d'autant moins que le sens et la connaissance du réel ont présidé davantage à l'éducation du combattant, ou sont plus répandus dans ses rangs. Étudions donc l'homme dans le combat, car c'est lui qui fait le Réel".

Charles Ardant du Picq, Études sur le Combat (1868).

Conversations.

Par Luc Basier

Cette bande dessinée date de 1997.

Programme ambitieux pour une matinale très matinale de la semaine de la publicité : "La révolution des contenus et des contenants : comment chaque métier se réinvente".
Comment chaque métier de la communication se réinvente ? C'est en train de se faire.

Internet est un gigantesque mégaphone qui permet à chacun de s'adresser au monde entier, et à tout le monde de parler à tout le monde… Une des conséquences de cela c'est que toutes les marques commencent à pouvoir essayer de faire ce que beaucoup d'entre elles annonçaient depuis longtemps : engager de vraies conversations avec les gens (ce qui est dans la genèse de certaines entreprises: jetez un coup d'œil à http://www.innocentdrinks.co.uk).
Des conversations sur un pied d'égalité. En continu. À l'échelle du monde. Et pas seulement sur Internet.
Ça plait bien aux planners stratégiques : leur métier, depuis son origine, consiste à s'intéresser à ce qui se passe entre les marques et les gens.

#4: Luc Basier au Grand Matin

Luc Basier au Grand Matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Luc Basier, Directeur du Planning Stratégique, Le Cercle de CRM Company Groupe, lors de la conférence Le Grand Matin.

Le Prix des Gens.

Avant, les gens du marketing et de la publicité aimaient à penser qu'ils étaient seuls à faire les marques. Maintenant, ils aiment à penser que les gens font les marques aussi. Conséquence : les publicitaires et les gens de marketing décernent maintenant des prix aux gens.

Vous vous souvenez du thème des conversations matinales et de l'histoire du gros mégaphone, et de celle du Coca dans le Mentos (un peu moyen aussi, de Grand Matin). Voilà que le magazine américain Advertising Age, qui est spécialisé, comme son nom l'indique dans l'Advertising et les personnes agées, vient de décerner son trés convoité trophée d'Agence de l'Année 2007 à "Le Consommateur." Si vous cliquez sur le lien, vous verrez que l'article parle de Mentos et de Coca, donne des chiffres, revient sur ce qui est nouveau et sur ce qui ne l'est pas. Cet article mérite d'être lu. La presse spécialisée des publicitaires qui décerne un prix de publicité aux consommateurs ? Ça ressemble au monde à l'envers.
Notez bien que ce qui est rassurant pour les publicitaires, c'est que même si c'est le consommateur qui est élu Agence de l'Année 2007, et même si le film de pub qui a été le plus le plus repris sur le net l'année dernière n''était pas fait par des publicitaires, ce sont quand même des publicitaires qui font des conférences pour en parler.

Et après.... qu'allons nous faire ?

Les suites de la Semaine de la Pub  c'est quoi ?

Au vu des statistiques de ce blog que vous pouvez vous même découvrir en cliquant en bas à droite on se demande un peu quoi faire ...

Continuer à alimenter ce blog en fonction de vos commentaires ?

Le laisser tel quel parce que bon après tout il a fait son boulot de porteur de conférence "table ronde" ?

Nous serions plutôt d'avis de continuer un peu pour voir.... Et pour commencer mettre la video (les videos parce que c'est un peu long et découpé c'est plus mangeable), de cette fameuse conférence.... Que vous pourrez également retrouver sur les Youtube et autres Dailymotion des familles pour le cas où notre débit serait trop faible...

Rendez-vous dans une petite semaine pour faire le point.... D'ici là, vos commentaires et propositions sont toujours les bienvenus.

Vincent

#5: Monique Wahlen au Grand Matin

Monique Wahlen au Grand Matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Intervention de Monique Wahlen, Directrice du Planning Stratégique de G2 (ex-GRRREY ! Marketing Services).

#3: Lionel Paillet au Grand matin

Lionel Paillet au Grand matin
Vidéo envoyée par legrandmatin

Présentation de Lionel Paillet, Directeur Pro Markets Europe d’Apple, lors du grand matin